Analytisk virksomhed Counterpoint Research offentliggjort rapport vedrørende premium smartphone-markedet for sidste år. Selv om det globale telefonsalg faldt med 12 % år-til-år, steg det ifølge hende med 1 % i premiumsegmentet. Andelen af dyre smartphones på det globale marked målt i salg sidste år var hidtil usete 55 %.
Med andre ord sælger producenter færre budget- og mellemklassetelefoner end nogensinde før, og telefoner med en pris på $600 og opefter sælger som hotdogs. Segmentet af premium-telefoner med en pris på $13 (ca. 400 CZK) og derover voksede hurtigst i 2022, med 1 % år-til-år.
Fotogalerie
Ifølge Counterpoint er der flere årsager til denne vækst. På trods af ugunstige markedsforhold sidste år var velhavende forbrugere mere immune over for makroøkonomisk modvind end lavere slutkunder. Som følge heraf voksede salget på premiummarkedet, mens salget i lavere og mellemklasse faldt. Da smartphones spiller en stadig større rolle i folks liv, er forbrugerne parate til at bruge mere på deres enheder og beholde dem længere.
En anden vigtig vækstfaktor var "præmiumisering"-tendensen på tværs af regioner. Efterspørgslen i premiumsegmentet er drevet af forbrugere, der opgraderer deres nyeste enheder. Opgraderinger er tydelige ikke kun på udviklede markeder som Nordamerika, men også i vækstøkonomier, hvor forbrugere med deres tredje eller fjerde enhed begynder at trænge ind på premiummarkedet.
Du kunne være interesseret i
Med hensyn til individuelle mærker regerede premium smartphone-segmentet igen sidste år Apple, som registrerede en år-til-år vækst på 6% i det, og hvis andel var 75%. Anden i rækkefølgen var Samsung, som rapporterede et år-til-år fald på 5%, og som havde en andel på 16%. På tredjepladsen kom Huawei med en andel på 3% (ned 44% år-til-år), Xiaomi på fjerdepladsen med en andel på 1% (ned 40% år-til-år) og de fem største aktører i dette feltet rundes af Honor, hvis andel var den samme som Xiaomis, men som i modsætning til ham registrerede en år-til-år vækst på 110%.
